Російська професійна косметика: особливості ринку

За останні десять - дванадцять років російська індустрія косметики пройшла послідовно всі щаблі становлення. Починаючи з кустарного виробництва косметичних засобів і відкриття напівпідвальних салонів краси, закінчуючи високим рівнем косметичної промисловості та наявністю професійних клінік краси.

З початку дев'яностих років російська професійна косметика бурхливо розвивалася, а виробники пройшли довгий шлях, на якому поступово вчилися поважати свого споживача.

Сучасна людина, добре знайомий зі світовим ринком косметики, як професійної, так і масової, пред'являє зовсім інші вимоги до продукції вітчизняного виробника. Тому головним завданням будь-якого російського косметичного концерну є виробництво якісного продукту і гарантія її безпеки і заявленою ефективності. На виробника російської професійної косметики також лежить відповідальність і за контроль якості продукту. У своїх лабораторіях косметичні компанії повинні проводити тести та первинні аналізи, результати яких потім проходять перевірку в незалежних центрах тестування. Там же видається сертифікат якості, з яким продукт і надходить у продаж.

Відмінність російської професійної косметики від західної

Якщо не брати до уваги ринок східної косметики з її специфікою, колоритом і вельми відрізняються від західних аналогів складовими, російська професійна косметика в деяких аспектах теж відрізняється від західної. Добре відомо, що російська косметична школа сильна в розробці косметичних засобів для лікування вугрового висипу. Наприклад, косметичні концерни «Мірра Люкс», «Салонна косметика», «Альпіка» мають у своїх лінійках досить ефективні засоби для лікування вугрового висипу. На Заході така косметична проблема, як акне, є прерогативою медицини і лікується у відповідних установах.

Однак російська косметика, зосередившись на естетичних проблемах шкіри, дуже слабо розвиває антивікову напрямок, що для західної косметики є нонсенсом. Там для розробки прогресивних технологій у боротьбі зі старінням шкіри витрачаються мільйони, і, відповідно, з'являються революційні ноу-хау, які роблять західну професійну косметику лідером в цій області.

Серед російських компаній, що спеціалізуються на розробці професійної косметики і мають антивікову лінію засобів, можна виділити: «ЛН-Косметика», «Російська чарівна косметика», Wolshba Naturier. В їх арсеналі є не тільки омолоджуючі креми, а й пінки для вмивання з регенеруючою ефектом.

Розрізняються і способи просування професійної косметики на споживчий ринок. Якщо в Європі звичний салонний спосіб розповсюдження косметичної продукції, при якому будь-яка фабрика професійної косметики має власну мережу салонів або дилерський центр, а також школу для навчання косметологів (в основному, при фабриці), то в Росії більше поширена дистриб'юторська схема розповсюдження товару. Що стосується споживачів, то вони поки схильні довіряти косметиці зі світовим ім'ям, хоча деякі російські компанії можуть скласти непогану конкуренцію відомим брендам.

Особливості російської професійної косметики

Безумовно, західні косметичні концерни поки лідирують за якістю своєї продукції, нових технологій і різноманітності активних складових компонентів. Однак ряд російських виробників вже заслужив повагу вітчизняних споживачів. В основному, за рахунок використання у професійній косметиці природних компонентів і рослинних екстрактів, знайомих покупцям, а тому не викликають сумнівів з приводу безпеки.

Наприклад, добре відома марка Мірра Люкс використовує для виробництва професійної косметики продукти моря і ефірні масла, що отримуються за особливою запатентованою технологією. Компанія застосовує досвід та досягнення в галузі мікробіології і біохімії. Підтвердженням успішної діяльності марки є кілька дипломів і премій за якість продукції, одержаних як на батьківщині, так і за кордоном.

Останні записи